Une stratégie construite avant le Jour J

L’objectif n’était pas simplement de promouvoir un événement.

Il s’agissait de construire une identité capable de fédérer une communauté, de créer de la conversation et d’offrir une expérience cohérente sur l’ensemble des points de contact.

Pour répondre à cette ambition, Kapitol a assuré l’accompagnement stratégique et opérationnel du projet.

Notre intervention a notamment porté sur :

• la définition du positionnement du Festiball Next Level ;
• la création de la direction artistique de la campagne ;
• la conception de l’identité visuelle ;
• la production des contenus photo, vidéo et motion design ;
• la gestion éditoriale des réseaux sociaux ;
• la mise en place des campagnes de communication ;
• la valorisation des partenaires et sponsors ;
• la couverture de l’événement en direct ;
• la communication post-événement.

Chaque contenu répondait à un objectif précis : informer, engager, convertir ou fidéliser.

Une communication pensée comme une expérience

Durant plusieurs semaines, la communication du Festiball s’est construite autour d’un storytelling progressif.

Présentation des partenaires, ouverture de la billetterie, annonces des compétitions, compte à rebours, jeux concours, contenus immersifs, couverture en direct, récapitulatifs des compétitions…

Chaque publication avait pour mission d’alimenter la conversation et de maintenir l’intérêt du public jusqu’au Jour J.

L’objectif était simple : faire vivre le Festiball avant même que les premiers matchs ne commencent.

Les résultats

Cette stratégie a permis d’accompagner une édition qui a réuni :

• plus de 1 200 participants ;
• 20 exposants ;
• 20 bénévoles mobilisés ;
• plus de 8 heures d’activités ;
• des compétitions de football, basketball et football américain ;
• une diffusion en direct de la finale de l’UEFA Champions League ;
• des jeux du public, des animations et plusieurs expériences destinées aux festivaliers.

Un impact digital significatif

Les performances enregistrées sur les plateformes numériques témoignent également de l’efficacité de cette stratégie.

Facebook

• Plus de 677 000 vues
• Plus de 27 000 interactions

Instagram

• Plus de 259 000 vues
• Plus de 55 000 comptes touchés
• Plus de 12 600 interactions

TikTok

• Une croissance continue de la visibilité
• Plusieurs contenus dépassant les 10 000 vues

Au-delà des chiffres, cette campagne a permis de créer une véritable communauté autour du Festiball et de prolonger son expérience bien après la fin de l’événement.

Plus qu’une campagne, une méthode

Cette étude de cas confirme une conviction forte : une communication digitale efficace ne repose pas uniquement sur la création de contenus.

Elle repose sur une stratégie, une compréhension des publics, une identité cohérente et une exécution constante.

Lorsqu’ils sont réunis, ces éléments permettent de transformer un événement en une marque capable de mobiliser, fédérer et laisser une empreinte durable.

C’est cette approche que Kapitol met au service des entreprises, institutions, événements et organisations qui souhaitent renforcer leur visibilité, développer leur communauté et créer un impact mesurable.

Et maintenant ?

Le Festiball Next Level s’est achevé.

Mais son impact continue de vivre à travers sa communauté, ses contenus et les souvenirs qu’il a laissés.

La troisième édition est déjà en préparation.

Le Festiball reviendra.

Vous avez un événement, une marque ou un projet à développer ?

Nous accompagnons les organisations dans la conception de stratégies de communication capables de transformer leurs projets en expériences à fort impact.

De la stratégie à la création de contenus, en passant par la direction artistique, la production audiovisuelle, les campagnes digitales et la couverture événementielle, nous construisons des communications qui créent de la valeur et des résultats.

Parlons de votre prochain projet.